Geschäftsbereich Market Research & Business Analytics

Die Planung, Durchführung und Auswertung von face-to-face-, online, Fax- und Telefon-Befragungen bilden den Fokus im Bereich Market Research, der aus der 1989 gegründeten Mefos hervorgegangen ist.
Im Geschäftsbereich wird auf ein bundesweites Ärzte-Panel von mehr als 10.000 Medizinern zurückgegriffen, z. B. bei der jährlich durchgeführten Befragung zum Pharma Trend. Mit EDV-unterstütztem Feldeinsatz und effektiven Eingabe- und Auswertungsverfahren können Studien innerhalb kürzester Zeit abgeschlossen und die Ergebnisse präsentiert werden.

Schwerpunkte im Bereich Business Analytics bilden Effizienzmessung und -optimierung von Marketing- und Vertriebsmaßnahmen. Unsere Lösungen in diesem Aufgabenfeld verbinden Pharmaindustriekenntnisse, intelligente analytische Methoden und innovative Technologien. Zum Beispiel werden auf Basis der Daten des eigenen Datawarehouse multivariate Analyseverfahren zur Selektion von Zielgruppen eingesetzt. Das quantitative Selektionsmodell wurde bereits um ein qualitatives Modell ergänzt. Daraus entstand das 4D-Targeting^® mit Motivforschung und Analyse von Netzwerkstrukturen. Im Rahmen der Optimierung der Marketing- und Vertriebsmaßnahmen werden außerdem eigene Konzepte zur Werbeerfolgsmessung angewendet (Little Germany^®).

Ihr Ansprechpartner:

Dr. Anastasia Steiner-Kogrina, Tel. (+ 49 89) 89520-400